Deutsche Gründer- und Unternehmertage (deGUT)
 

Zwischen Tradition und Zukunft

deGUT-Repräsentantin Nadine Reinhold führt die Agentur LIEBSCHER in dritter Generation ‒ und ins digitale Zeitalter

Die Jenaer Agentur LIEBSCHER ist eine feste Größe in Thüringen. In der Stadt, die weltweit für Marken wie Schott, Zeiss und Jenoptik bekannt ist,hat Nadine Reinholds Großvater Werner Liebscher die Werbeagentur 1955 gegründet. Für Kunden wie den Autobauer Wartburg klebten seine Angestellten noch Broschüren in mühevoller Handarbeit. Nach dem lötzlichen Tod des Gründers Anfang der neunziger Jahre übernahm dessen Tochter Barbara Fröbe-Höntzsch das Unternehmen – mitsamt dem gerade angeschafften ersten Apple Macintosh. Sie führte das Unternehmen in die Welt der Marktwirtschaft und sorgte dafür, dass es sich auch unter den neuen Bedingungen der Nachwendezeit behauptete.

Seit 2005 ist Nadine Reinhold, die Enkelin des Gründers, Geschäftsführerin in dem Familienunternehmen. Die Chefin der dritten Generation gestaltet den digitalen Wandel. Die
Unternehmensnachfolge stemmt sie Hand in Hand mit ihrer Mutter Barbara Fröbe-Höntzsch, die nach wie vor im Betrieb mitarbeitet und die Hälfte der Anteile hält. „Im Grunde erstreckt sich dieser Prozess über mehr als zehn Jahre, denn in den ersten Jahren hatte ich eher die Funktion der Kreativdirektorin, während ich mich nun seit drei Jahren auf die unternehmerischen und strategischen Aufgaben konzentriere“, beschreibt sie den fließenden Übergang. Das hat ihr die notwendige Zeit verschafft. „Vertrieb, Recruiting, Mitarbeiterführung: All das sind Inhalte, die ich mir erst erarbeiten musste, denn in meinem künstlerisch ausgelegten Studium des Grafikdesigns lernte man diese Sachen nicht.“ In ihren Augen ist die Übergabe am besten zu meistern, indem sich die ältere und die jüngere Generation diesem Prozess Schritt für Schritt stellt, denn: „Es gibt keinen Schalter dafür, den man einfach umlegt, und dann funktioniert alles automatisch.“ Die große Herausforderung ist: Wie kann man die Erfahrung nutzen und gleichzeitig die verschiedenen Rollen zwischen Senior- und Junior-Chefin klar abgrenzen? Die Rollen klären, mit Emotionen zurechtkommen, Abläufe neu justieren, Mitarbeitern während dieser Transformation Orientierung und Sicherheit geben: Bei all dem kann ein Berater, der den Prozess methodisch begleitet und moderiert, hilfreich sein.

Dass Nadine Reinhold hundertprozentig hinter dem steht, was sie heute tut, daran lässt sie keinen Zweifel: „Schon als Kind war mir klar, dass ich in die Agentur einsteigen möchte. Mein Studentenzimmer trennte nur eine Wand von den Geschäftsräumen in der alten Villa, wo wir unseren Sitz haben. Ich bin in die Verantwortung hineingewachsen.“ Bereits während des Studiums hat Nadine Reinhold in der Firma mitgearbeitet. Nach ihrem Abschluss winkte die Werbestadt Hamburg, doch sie entschloss sich, in Jena zu bleiben und ihre Kompetenz, Kreativität und Leidenschaft für die Marke LIEBSCHER einzusetzen.

Nadine Reinhold möchte nicht den Trends hinterherlaufen, sondern Vorreiterin sein. Deshalb führt sie den Kurs der Digitalisierung und Internationalisierung konsequent fort und hat ein weltweites Netzwerk aus Partnern aufgebaut, mit denen sie in den Bereichen Marketing und Media Monitoring zusammenarbeitet. „Mit den klassischen Methoden, mit denen meine Eltern und Großeltern erfolgreich waren, kommen wir heute nicht weiter. Unseren ästhetischen Designanspruch müssen wir bewahren, aber auch in Einklang bringen mit den
heutigen Anforderungen an Funktionalität und Technik“, erklärt sie. „Mein großes unternehmerisches Ziel ist es daher, aus der Werbeagentur eine digitale Kommunikationsagentur zu machen und sie als Marke überregional zu etablieren. Und nicht zuletzt auch meinen Kindern ein Erbe zu hinterlassen.“

Wie auch die weiteren diesjährigen deGUT-Repräsentanten Ali Lacin (Sweetstore), Fridtjof Detzner (Jimdo) und Goedele Matthyssen (Confiserie Felicitas) ist Nadine Reinhold in einer Talkveranstaltung auf dem „Marktplatz“ der Messe zu erleben. Am 7. Oktober um 13.40 Uhr erzählt sie dort ihre (Nachfolge-)Geschichte und steht für Fragen zur Verfügung.