Subway Sandwiches

Frische-Offensive bei Subway Sandwiches

Franchisekette fokussiert Alleinstellungsmerkmal im QSR-Markt

Subway Guten Appetit.jpgSubway Sandwiches treibt seine Markenstärkung im deutschen Markt weiter voran. Vorläufiger Höhepunkt ist der Launch des aktualisierten Markendesigns. Dieses stellt die Frische als Alleinstellungsmerkmal von Subway Sandwiches im Quick-Service-Markt in den Vordergrund. Die Kernmaßnahmen umfassen eine OOH-Kampagne, die am 14.03. startet sowie eine Instore-Kampagne.

„Als frische Fast Food Alternative in Deutschland sind unsere Produkte ein großartiger Beweis für dieses Frische-Versprechen. Es war an der Zeit, auch unserer Marke die Frische zurück zu geben“, verkündet Marketingleiter Gordon Faehnrich. Die Restrukturierung der Marke begann mit Faehnrichs Eintritt ins Unternehmen im Jahr 2012. Ein neuer Agenturpool unterstützte bei der klaren Besinnung auf die Markenwerte mit dem USP „Frische“ im Zentrum. Der neuausgerichtete interne und externe Kommunikation sowie einer optimierten Mediaplanung folgt nun der neugestaltete Markenauftritt.

Subway Sternzeichen.jpg„So handgemacht wie ein Sub“

Die gezeichneten Schriftzüge der Agentur Lukas Lindemann Rosinski (LLR), die seit 2013 bei Subway Sandwiches an Bord ist, vermitteln die Handwerklichkeit und frische Zubereitung der Produkte. „‘Ein Design, so handgemacht wie ein Sub‘ – damit hat uns LLR von Anfang an überzeugt“, erklärt Faehnrich.
Die OOH Kampagne mit den zentralen Motiven „Sternzeichen Frische“ und „Dein Gewissen wünscht guten Appetit“ startet am 14.03.2014. Mit dem größten Werbemittel-Paket aller Zeiten sind die rund 350 Franchisepartner bundesweit angehalten, ihre Restaurants aufzufrischen und den neuen Markenauftritt in die Fläche zu bringen. Eine interne Aktivierungskampagne für die rund 600 Restaurants unterstützt die Partner bei der Umsetzung.

„Alles für Dein Sub“: Qualitätskommunikation

Die Kampagne „Alles für Dein Sub“ begleitet den neuen Markenauftritt durch das Jahr 2014. Die Motive thematisieren Subway Sandwiches Produktvorteile: Frisch vor den Augen der Gäste und ganz nach deren Wünschen zubereitete Subs, frisch gebackenes
Brot, leckeres Gemüse und eine Auswahl aus zwei Millionen Belegmöglichkeiten. Den Start macht die Themenwelt Brot mit dem Versprechen, dass alle Brote bei Subway Sandwiches jeden Tag mehrfach frisch gebacken werden.
 

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