Unter der Corporate Identity oder auch Unternehmensidentität versteht man das abgestimmte Auftreten und Verhalten eines Unternehmens. Gerade im Franchising spielt ein gemeinsames Erscheinungsbild und Auftreten in der Öffentlichkeit eine große Rolle.
Die Corporate Identity ist das strategische Konzept zur Gestaltung einer einer einheitlichen Untenehmenskultur. Die Ziele der Corporate Identity sind die Steigerung des Bekanntheitsgrades einer Marke oder eines Unternehmens, die Marktpositionierung und die Identifikation der Kunden und Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Dadurch steigert sich die Beliebtheit bei den Kunden und die Motivation der Mitarbeiter. Mit der Corporate Identity grenzt man sich zudem im hohen Maße von seinen Mitbewerbern ab.
Die Corporate Identity setzt sich aus folgenden Elementen zusammen:
Dieser Baustein zeigt, wie das Unternehmen kommuniziert. Ziel der Corporate Communication ist die Beeinflussung der öffentlichen Meinung gegenüber dem Unternehmen. Die Corporate Communication steuert die Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und die Mitarbeiter-Kommunikation.
Das Corporate Behaviour zeigt die Verhaltensgrundsätze des Unternehmens. Dazu gehören das Preisverhalten (günstig oder teuer und exklusiv), das Verhalten gegenüber Lieferanten und Partnern, das Kommunikationsverhalten und das Sozialverhalten.
Unter Corporate Design versteht man das einheitliche visuelle Auftreten. Dazu gehört alles, was vom Unternehmen sichtbar und hörbar ist. Das Corporate Design findet Anwendung bei der Gestaltung von Symbolen, Zeichen, Farbgestaltung, Arbeitskleidung und Formularen.
Bei der Expansion eines Franchiseunternehmens ist es von großer Bedeutung einen einheitlichen Leitfaden aufzustellen. Dadurch wird sichergestellt, dass sich die Marke bzw. das Unternehmen gemeinschaftlich präsentiert und weiterentwickelt. Für den Erfolg eines Konzeptes im Franchise ist die öffentliche Wahrnehmung als Einheit ein wichtiger Faktor. Der hohe Stellenwert der Corporate Identity in Franchiseunternehmen und die stetige Weiterentwicklung stellen an die Unternehmer hohe Anforderungen.
Sie finden bei Franchise Direkt Ihnen eine große Auswahl von erfolgreichen Geschäftsideen mit einer Corporate Identity.
Der Franchisevertrag ist die wichtigste Grundlage der Zusammenarbeit zwischen Ihnen als Franchisenehmer und dem Franchisegeber.
Wenn Sie sich als Franchise-Nehmer mit einer bewährten Geschäftsidee selbstständig machen möchten, müssen Sie einen Franchisevertrag unterzeichnen. Darin sind die Rechte und Pflichten zwischen Ihnen als Franchise-Nehmer und dem Franchise-Geber festgelegt. Der Franchise-Vertrag regelt also die „Spielregeln“ für die Zusammenarbeit im Franchise-System.
Ein allgemeines Franchise-Recht existiert, im Gegensatz zu anderen Ländern wie Frankreich, Italien oder Spanien, in Deutschland leider nicht. Insofern ist der Franchise-Vertrag bislang im deutschen Recht nicht ausdrücklich geregelt. Franchiseverträge sind äußerst komplizierte Vertragswerke. Aufgrund der Vielfalt von Franchise-Systemen gibt es daher auch keinen allgemein verwendbaren Mustervertrag. Der jeweilige Franchisevertrag muss speziell für die individuellen Bedürfnisse des einzelnen Franchise-Systems entwickelt werden.
Der Franchisevertrag stellt die Rahmenbedingungen für die langjährige Zusammenarbeit zwischen Franchise-Geber und Franchise-Nehmer dar und wird daher auch als Dauerschuldverhältnis bezeichnet. In einem solchen Fall kann der Franchisevertrag wie jedes Dauerschuldverhältnis gekündigt werden.
Folgende Inhalte müssen im Franchise-Vertrag geregelt sein:
- Präambel, welche die Grundlagen des Franchise-Systems beschreibt
- Schutzrechte wie z. B. Gebietsschutz oder Kundenschutz
- Leistungen und Produkte des Franchise-Gebers
- Pflichten des Franchise-Nehmers
- Gebühren und Zahlungen
- Warenbezug
- Vertragslaufzeit und Vertragsbeendigung
- Widerrufsbelehrung
Lesen Sie den Franchisevertrag selber ganz genau durch und lassen Sie sich zusätzlich von einem Experten beraten. Sie finden in unserer Rubrik Franchise-Anwälte eine Reihe von Fachleuten, die Ihnen als Berater zur Verfügung stehen. Ein spezialisierter Rechtsanwalt kann den Franchisevertrag analysieren und Ihnen die notwendigen Ratschläge zu geben. Dieses Geld ist gut angelegt.
Ein Business Angel ist ein Finanzgeber mit Coaching-Funktion, der Start-ups beim Aufbau unterstützt. Der Business Angel beteiligt sich dabei finanziell an dem jungen Unternehmen und hat als Teilhaber ein - vorab geregeltes – Mitspracherecht. Gleichzeitig bringt er sich als Branchenkenner mit seinem Know-how und Netzwerk-Kontakten beratend in die Firma ein.
Meistens handelt es sich bei einem Business Angel selber um einen versierten Unternehmer oder um eine Person mit beruflicher Management- und Führungserfahrung. Der Wirtschaftsengel bringt neben Erfahrungen im Gründen und/oder Leiten eines Unternehmens vor allem Kontakte zu kompetenten Experten mit.
BAND bringt Business Angels und junge Unternehmen zusammen
Existenzgründer, die mit einem Business Angel zusammenarbeiten wollen, können sich an den Verein Business Angels Netzwerk Deutschland e.V. (BAND) wenden, der es sich zur Aufgabe gemacht hat, die Business Angels Kultur in Deutschland zu fördern. BAND organisiert den Erfahrungsaustausch zwischen Jungunternehmern und erfahrenen Geschäftsleuten und hilft bei der Vermittlung von Kooperationen.
Der BAND fungiert als Dachverband des informellen Beteiligungskapitalmarktes und ist gegenüber Politik und Öffentlichkeit offizieller Repräsentant aller Mitgliedsnetzwerke. In Deutschland sind etwa 40 Business Angels Netzwerke vorhanden, mehr als zwei Drittel davon sind Mitglied in BAND.
Wer die Business Angels unterstützen will oder ihr Angebot in Anspruch nehmen will, findet mehr Infos unter www.business-angels.de
Unter dem Motto „Eigeninitiative fördern, Startchancen verbessern“ hat es sich das Network For Teaching Entrepreneurship (NFTE) zur Aufgabe gemacht, Jugendliche zu mehr Selbstständigkeit und Eigeninitiative zu motivieren.
Der Verein hat seine Wurzeln in den USA, wo er 1987 als National Foundation for Teaching Entrepreneurship gegründet wurde mit dem Ziel, jungen Leuten aus niedrigen Einkommensschichten zu helfen, ihre Fähigkeiten zu erkennen und ihre Talente zu nutzen. International ist der Verein unter dem Namen Network For Teaching Entrepreneurship bekannt. Jedes Jahr vergibt das NFTE im Rahmen der Global Entrepreneurship Week die Auszeichnung „Schüler/Schülerin des Jahres“ für innovative Geschäftsideen.
1000 speziell ausgebildete und zertifizierte Lehrer bringen Jugendlichen auf der ganzen Welt das Wirtschaftsleben nahe, stärken ihr Selbstvertrauen helfen ihnen bei der Entwicklung ihrer Kreativität. Laut NFTE Deutschland haben schon mehr als 185.000 Jugendliche in 15 Ländern der Welt den NFTE-Kurs gemacht, der sie anleiten soll, ihr eigenes kleines Unternehmen zu gründen und selbst Geld zu verdienen.
Unternehmerisches Denken und Handeln fördern
Unternehmerisches Denken zu fördern ist heutzutage, wo ein guter Ausbildungsplatz alles andere als selbstverständlich ist, ein guter Ansatz, jungen Menschen neue Perspektiven aufzuzeigen. Denn obwohl der Arbeitsmarkt in Deutschland oft wenig Chancen für Schulabgänger bietet - besonders wenn sie in strukturschwachen Regionen aufwachsen oder kein Abitur machen – sieht das staatliche Bildungssystem im Curriculum keinen Unterricht zum Thema “Unternehmertum” vor.
Das Bildungsangebot des NFTE richtet sich an Jugendliche zwischen 14 und 18 Jahren, die sich bei ihrer Zukunftsplanung nicht alleine auf die Schule verlassen wollen, um ihre beruflichen Chancen auszubilden. Informationen zu den Zielen, dem Bildungsangebot und den Fördermöglichkeiten des Vereins finden Sie unter www.nfte.de
Der U.S. Commercial Service ist Teil des US-Handelsministeriums und vermittelt Kontakte zu amerikanischen Geschäftspartnern. Eine seiner Hauptaufgaben ist die Förderung amerikanischer Exporte.
Viele US-Firmen suchen europäische Partner und die Auslandsvertretungen des Commercial Services helfen europäischen Geschäftsleuten dabei, passende amerikanische Partner und Produkte zu finden. Auch amerikanische Franchisegeber arbeiten mit dem Commercial Service zusammen, um z. B. in Deutschland neue Franchise-Nehmer – vorrangig verständlicherweise Master-Partner - zu finden.
Wer also nach einer Master-Lizenz sucht, um ein amerikanisches Produkt oder eine Dienstleistung auf dem deutschen Markt einzuführen, wird auf den Internetseiten des U.S. Commercial Service sicher fündig. Darüber hinaus haben Sie natürlich auch die Möglichkeit die zuständigen Handelsreferenten in den deutschen US-Vertretungen in Berlin, Düsseldorf, Frankfurt und München direkt zu kontaktieren.
Informationen finden Sie unter www.buyusa.gov/germany
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